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Versace Otoño-Invierno 2021/2022 | #PFW

Versace Otoño-Invierno 2021/2022 | #MFW

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La icónica Greca Versace se reinventa para el Otoño-Invierno 2021/2022 como un dinámico e inmersivo laberinto 3D en el que se siente como si pudieras entrar directamente en él. El nuevo código de la firma italiana, La Greca, presenta la llave griega junto con el logotipo de Versace en varios tamaños y combinaciones de colores. El patrón geométrico tiene ángulos agudos, líneas limpias y una paleta fuerte que representa poder y confianza en uno mismo.

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VERSACE OTOÑO-INVIERNO 2021/2022 | PARIS FASHION WEEK

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¡Disfruta de los looks #VersaceFW21!

«A pesar de vivir en la era digital de la inmediatez, las auténticas conexiones tardan en consolidarse. Así imagino yo el presente y el futuro», comentó Donatella Versace. El nuevo estampado es un laberinto moderno en 3D que te hace sentir como si pudieras entrar en él y muestra el emblemático diseño Greca junto con el logotipo de Versace en varias combinaciones cromáticas.

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En caso de que no haya quedado claro, Versace está lanzando un nuevo monograma. Llamada La Greca, es una versión del patrón de llave griega heredada de la marca convertido en trampantojo en el estilo del Balmain’s Labyrinth, Goyard’s Chevrons, or Moynat’s infinite Ms. En la película que Versace lanzó para mostrar su colección, «La Greca» había volado hasta convertirse en una enorme estructura de madera que enmarcaba un desfile al estilo de una pasarela. Aquí, las modelos caminaron de manera efectiva a través de monogramas vistiendo ropa con monogramas, llevando bolsas con monogramas y accesorios con joyas con monogramas.

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Bajo el mar de monogramas, las prendas en sí mismas eran, en contraste, una propuesta viable para un guardarropa posterior al cierre tras la pandemia: fácil, inteligente y real. Tratamientos de tela de ciencia ficción y elementos de estilo como arneses fusionados con siluetas de los años 70, en una expresión ligeramente retro-futurista respaldados por formas escultóricas de ropa de calle y pequeños vestidos biónicos.

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Una juvenil colección, que además de ofrecer looks de sastrería clásica en trajes mod y ceñidos pantalones acampanados, así como impresionantes vestidos con capas de gasa ingrávida; mostró guiños de glamour italiano. De alto octanaje, característico de la marca. También se pudieron ver chaquetas acolchadas, conjuntos monocromáticos de dos piezas piezas que dejan el abdomen al aire y micro-mini vestidos en colores llamativos y deslumbrante purpurina. Todo combinado con medias con monogramas de colores neón, así como botas de plataforma ultra elevadas y zapatos de tacón que emitían vibraciones «punk» de los 90.

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Los monogramas, por supuesto, son parte de ese vestuario juvenil. Un paso en la estrategia comercial posterior a la pandemia de Versace. «La Greca» podría ser un gran problema para la marca, que, a pesar de sus muchos otros logotipos, ha carecido de un monograma para competir con los bolsos de lona de Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, etc.

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Entra en la transformación en curso, de Versace, de un negocio familiar a una súper marca de lujo, organizada por Capri Holdings; que compró la compañía en 2018. Un año antes de eso, Donatella Versace había vuelto a abrazar las poderosas impresiones de principios de los 90, que supusieron el apogeo de su firma entonces y todo un éxito en la actualidad.

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Manteniendo las cosas orientadas al patrón, el nuevo monograma extiende los brazos. Pero queda por ver si aquellos que se identifican con Versace lo recibirán como lo hicieron en su momento. Invirtiendo en estas auténticas impresiones reeditadas, optando por diseños que luzcan Vs individuales en lugar de LVs. Como sugirió el elenco del programa, una mezcla de diversos modelos top en todos los sentidos, marcados de pies a cabeza con el emblema de Versace, reafirman que la «maison» italiana está apostando por los nuevos jóvenes con sus valores de empoderamiento, emancipación y, de hecho, autenticidad.

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Cuando se trata de lograr que los jóvenes usen sus monogramas, un símbolo tribal de pertenencia se convierte en clave. Bajo el reinado de Donatella, la autenticidad de Versace se ha manifestado en su historia personal. Los valores familiares de Versace están bien documentados más allá de las fronteras de la moda, en series de televisión y películas. Es el punto de venta único de la marca y parte de la razón por la que la decisión a la que alguna vez fue reacia Donatella, de revisar esas impresiones de los 90; dio sus frutos. Ya que tanto la empresa como los minoristas continuaron reportando el crecimiento de ventas.

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Ahora, el desafío de Versace es traducir esa alma familiar en una súper marca en constante crecimiento, sin parecer demasiado corporativa. Para las nuevas generaciones, la autenticidad es antónimo del marketing. Más que nunca, eso significa que Donatella, que no estuvo disponible para comentarios esta temporada, es el corazón y el alma de Versace. La conexión humana que habilita el aspecto emocional tan clave para el lujo. Donde lo corporativo significa frialdad, el lujo se activa con la intimidad y un sentido de conexión personal.

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Editora/Autora: @Godustyle
Imágenes cortesía de theimpression.com
Composición Godustyle.com

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